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十大早教品牌哪个机构好?

170 2023-12-13 20:20 admin

中国早教行业的历史目前只有十几年,品牌普遍都比较年轻,格局也一直在变化。笔者因为从事广告行业,有机会了解各家的品牌定位、和部分市场反馈。加上之前自家孩子选早教,亲自带娃进行详细的调研和体验。发现目前国内10家知名的早教中心,基本上分为中端品牌和高端品牌,且中端品牌较多。

考虑到各品牌在疫情的2年间均有不同程度的撤店,实际中心数量无法确切统计,所以采用如下标准,且排名不分先后。

分类标准:

1、 品牌在商务部可查,具有特许经营资质(即民间所说的“加盟”资质);

商务部查询链接:http://txjy.syggs.mofcom.gov.cn

2、 早教中心覆盖超过全国20个省市自治区;

3、 中高端以上的定位,一线城市启动资金须在200万元以上、100课时包课时费在150元以上。

排名部分先后

高端品牌

高端品牌共3家,其常规启动资金在350万~500万元,分别是金宝贝、美吉姆和谷斯妈妈。他们有三个共同点,一是定位高端价格贵,二是品牌都是先有英文名、然后在引入中国后译为大家现在熟悉的中文名。比如Gymboree译为金宝贝,MyGym译为美吉姆,MotherGoose译为谷斯妈妈。三是他们至今都坚持只做高端纯早教的模式

中端品牌

中端品牌共7家,其常规启动资金200万~300万元,这一档品牌间的竞争十分激烈,内卷异常严重,经常是某家刚发布了一个新产品、或开展了一项营销活动,其他家也都很快的跟进。目前因为经营压力,多数采用了早教托育一体化的经营模式。在疫情的这几年间,各品牌全国中心的落位情况变化都比较频繁。建议家长端在给孩子报名考察的时候,也关注下中心投资人的背景和实力。

其他低端品牌

除了上述连锁经营的中高端品牌外,还有多如牛毛的小品牌,大部分都是单店经营,且多为四五线城市的本地自创品牌。投资规模较小,课单价也比较低。很多都是混业经营,早教、托管、兴趣班、小课桌都混在一起,总之怎样能有学员就怎么搞。

这类小品牌大部分都是直接植入市面上比较便宜的现成的早教课程。有的甚至没有成套课程,而是通过多种渠道获取免费课程资源再进行整合的。课程质量很难保证,如果家长对课程质量要求不高,只是为了孩子有个人看管,倒是可以考虑。

近一两年,很多中高端早教品牌,为了解决经营困境,都开始瞄上这部分市场,纷纷开发了低端产品下沉至四五线城市。比如小吉姆(美吉姆所属)、抱抱熊(东方爱婴所属)等。这类早教我确认没带孩子去过,所以也无法确定其课程质量、经营状况,故不做过多评价。

其他无加盟资质的加盟品牌

其实,还有一类灰色品牌,就是没有加盟资质(商务部特许经营资质),但是开放加盟的品牌,多集中在中端品牌。他们与有正规加盟资质的品牌一样,有总部管理加盟经营。但因多种原因无法申请到加盟资质,在我看来他们不像是要开店是挣家长的钱,倒像是为了挣加盟商的钱。对加盟门店管理混乱,无课程研发团队把控课程质量,无完善的经营体系支持加盟店经营,导致大量加盟商割肉离场,有的申请卷钱跑路。如果家长想去这类品牌的早教机构,一定慎重,要详细确认门店经营状况,适度充值,防止万一其真跑路了,自己的损失太大。

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