2014年本科市场营销作业一

2014年本科市场营销作业一

简介

市场营销是现代企业非常重要的一项工作，它涉及到产品、价格、渠道和宣传等多个方面。在本文中，我们将讨论2014年本科市场营销课程的第一项作业。

作业要求

该作业要求学生选择一家实际存在的企业，并进行市场调研和竞争分析。学生需要评估该企业的竞争力和市场潜力，提出相关的市场营销策略。

市场调研

在进行市场调研时，学生需要使用各种调研方法，如问卷调查、访谈和实地观察等。通过收集和分析数据，他们可以了解该企业的目标客户群体、竞争对手以及消费者需求。

同时，学生还需要研究该市场的发展趋势和未来预测。他们可以使用相关的市场报告和统计数据来支持他们的分析。

竞争分析

竞争分析是评估企业竞争力的重要一步。学生需要研究该企业的竞争对手，并比较它们的产品、定价和营销策略等方面。

学生可以使用SWOT分析法（优势、劣势、机会和威胁）来评估该企业相对于竞争对手的优势和劣势。此外，他们还可以使用波特五力模型来分析该市场的竞争程度。

市场营销策略

基于市场调研和竞争分析的结果，学生需要制定营销策略。他们可以提出以下建议：

• 产品策略：根据消费者需求，改进产品质量和功能。
• 价位策略：确定合适的价格水平，以吸引更多的消费者。
• 渠道策略：选取适当的销售渠道，使产品更容易获得。
• 宣传策略：利用各种宣传渠道，提高产品知名度。
• 促销策略：设计促销活动，刺激消费者购买。

总结

通过完成这个作业，学生可以深入了解市场营销的原理和实践。他们将学会如何进行市场调研和竞争分析，并制定相应的营销策略。

作业的完成不仅可以提高学生的实际操作能力，也有助于培养学生的分析思维和解决问题的能力。